大漠孤煙，塞上江南。
當蒼茫與秀美奇妙交融，寧夏以令人驚艷的姿態，點燃國慶中秋假期：在黃河之濱體驗“硬核早茶”，在賀蘭山下探尋神秘西夏，在騰格里沙漠枕星河入夢，在六盤山上感悟長征精神……從晨光熹微到暮色沉醉，寧夏以“全域興旅”的創新供給回應美好生活需求，繪就一幅“主客共享、近悅遠來”的全新圖景。
“來寧夏，給心靈放個假。”順應旅游消費新趨勢，寧夏加強文化和旅游深度融合，釋放疊加放大效應：從2020年至2024年，寧夏全區接待國內外游客人數從3429.54萬人次躍升至8129.78萬人次，旅游花費從199.06億元增長至769.77億元，年均增速分別高達24.08%和40.23%。今年上半年，寧夏全區累計接待國內游客4701.8萬人次，旅游花費365.1億元，旅游市場穩步增長。
古今交響：“遺產”變“資產”
一碗八寶茶，幾碟小菜，油香、馓子、水煎包……配上一碗熱氣騰騰的牛肉面，或是湯鮮肉美的特色羊雜，這是寧夏吳忠人清晨的“硬核”打開方式。
今年國慶中秋假期期間，第五屆吳忠早茶文化節盛大開幕。走進蘇子早茶體驗中心，四溢的香氣里，夾雜著天南地北的口音。“每到節假日，兩層樓座無虛席，七成是外地游客，日流水最高達10萬元。”經理柯麗說。
地處黃河之濱的吳忠市，曾是古絲綢之路的商埠重鎮，南來北往的客商促就飲食文化的碰撞交融，孕育了獨具西北風情的早茶文化。2021年，吳忠市被中國烹飪協會授予“早茶文化地標城市”稱號。作為吳忠早茶“靈魂”的八寶茶，早在2019年就被列為自治區級非物質文化遺產代表性項目。
吳忠市商務和投資促進局副局長馬勇軍介紹，近年來，吳忠市大力推動早茶標準化、品牌化建設，全市已有793家早茶店，年營業收入達15億元。“吳忠早茶不僅是一種餐飲消費，而是集休閑旅游、商務交流、社交娛樂于一體，已成為拉動當地經濟發展的重點產業。”
一碗黃河水，一縷“煙火氣”，升騰為一張香飄八方的文旅新名片，這是寧夏立足文化根基，推動文旅融合創新發展的“流量密碼”。
大河奔流，文脈悠長。黃河不僅滋養了肥沃的寧夏平原，更哺育了底蘊深厚、多元共生的燦爛文化。
黃河之畔，賀蘭山下，數座巨冢巍然屹立。“西夏陵”今年7月成功列入《世界遺產名錄》后，迎來首個國慶假期，游客蜂擁而至。西夏陵博物館內，游客輕觸電子屏幕，720度觀賞鎏金銅牛、琉璃鴟吻等精美文物；戴上VR設備，跟隨“妙音鳥”來一場西夏陵地宮探險……
“申遺成功后，景區游客接待量增長了60%，適逢國慶中秋假期，這幾天每天人次都過萬。”銀川西夏陵文化旅游開發有限公司總經理王志斌說，景區開發了800多種文創產品，同時借助數字技術全方位“喚醒”文化遺產，特別是今年新增VR和XR體驗項目，讓游客在沉浸式互動體驗中，感受中華文化瑰寶的獨特魅力。
以西夏陵申遺成功為牽引，寧夏持續加強歷史文化遺產的保護傳承與創新利用。無論是水洞溝遺址、賀蘭山巖畫、須彌山石窟，還是綿延的六朝長城，都成為游客探尋文明印記的重要窗口；在六盤山紅軍長征旅游區、將臺堡紅軍長征會師紀念園等紅色圣地，人們從中汲取精神力量，厚植家國情懷。
古今交融，智慧賦能，寧夏以文塑旅、以旅彰文，引領八方來客開啟一場既有深度、更有溫度的文化滋養之旅。
跨界融合：“風景”變“風情”
在寧夏，有一種生活叫舉杯賀蘭。
金秋時節，賀蘭山東麓迎來一年中最美的釀酒季。在圖蘭朵葡萄酒小鎮安漠酒店的露臺上，一池靜水映照藍天白云，雄渾的賀蘭山直撲眼前。游客三三兩兩，沐浴著午后陽光，閉目聞酒香，舉杯聽山語。
“這里是一個‘葡萄酒+生活’為主題的全場景消費平臺，當客人舉杯仰望賀蘭山時，他們消費的不只是美酒，而是東方風土的時空敘事。”寧夏圖蘭朵酒莊莊主鄭子豐說。
作為中國葡萄酒明星產區，寧夏將“紫色名片”與文旅深度融合，全力打造賀蘭山東麓葡萄酒文化旅游長廊，建設圖蘭朵葡萄酒小鎮、賀蘭山宿集、鴿子山葡萄酒文化旅游小鎮等一批獨具特色的葡萄酒旅游綜合體。
今年8月，賀蘭山東麓旅游環線項目正式開工建設，項目新修連接線、慢行道，配套驛站等設施，將建成一條葡萄酒旅游專屬通道，串聯起沿線多處景點、58家葡萄酒莊及多個民宿體驗地，激發跨界融合的聯動效應。
漫步葡萄園，穿梭于酒窖間，在白墻黛瓦、小橋流水等各具風情的酒莊里賞美景、品美酒、享美食……風土和文化交織出獨特的浪漫體驗。目前，當地酒莊年接待游客已突破300萬人次。
在寧夏，浪漫不只蘊藏于一杯佳釀中，還流淌在一段穿越時空的光影之旅里。
從銀川啟程，一列名為“石炭井號”的綠皮火車緩緩駛入賀蘭山深處。這條自1971年開通運營的礦區通勤專線，如今已煥新成為旅游專列。汽笛聲響，一場造夢之旅悄然開啟。
在位于石嘴山市的石炭井工業文旅影視小鎮，斑駁的紅磚墻、錯落的工業廠房、特色鮮明的時代標語，一切仿佛膠片定格的電影畫面。石炭井曾是國家“一五”時期重要的煤炭工業基地，如今已蝶變為中國現實主義題材影視拍攝基地，近年來，《萬里歸途》《山海情》《大風殺》等40余部影視劇在此取景。
“工業銹帶”變“文旅秀場”。石嘴山市文化體育旅游廣電局副局長馬小虎介紹，石嘴山市將影視產業打造為工業旅游的“磁極”，將工業遺址公園、賀蘭山生態治理成果、軍事遺跡、影視拍攝點等串點成線。目前，石炭井工業文旅影視小鎮年均接待游客達18萬人次。
巧妙“折疊”時空，悄然融入故事。讓歷史元素與當下融合，為不動的風景注入靈魂，游客看的不僅是景，還有情感的共鳴。寧夏以獨特的資源稟賦，跳出同質化競爭的窠臼，推動旅游從“靜態展覽”向“動態體驗”轉型，持續吸引客流、激活消費潛力。
業態煥新：“過路”變“過夜”
長河落日，賀蘭爍金。這是“塞上江南”最壯闊的黃昏。
在銀川城西的覽山公園，澄澈的湖水，沉靜的山巒，在夕陽余暉中披上一層金色紗幔。國慶中秋假期期間，無人機煙花秀、水上飛人表演、萬人落日合唱在此輪番上演，營造了濃濃的節日氛圍。
今年以來，覽山公園以湖光山色為幕布，舉辦多場演唱會、音樂節，累計吸引游客超130萬人次，單日峰值達8萬人次，“覽山落日大合唱”在社交媒體頻頻“出圈”。人們在領略“塞上湖城”的自然之美中，感悟文化之美、陶冶心靈之美。
作為西北唯一的“國際濕地城市”，銀川市“一城湖光半城景”的生態風光，總是令外地游客驚嘆“一點不像大西北”。但像許多城市一樣，過去銀川主城區因缺少核心文旅項目，常常扮演著游客“過境地”的角色。
如何讓游客的腳步慢下來？
今年，寧夏瞄準演藝經濟，將“粉絲流量”轉化為“城市留量”。銀川市設立800萬元專項獎補資金，激勵演唱會及音樂節主辦企業，同時推出包含景區門票折扣、住宿補貼、餐飲滿減等優惠的“寵粉禮包”，有效延長游客駐留時間，已帶動消費超2億元。
當銀川因日落沉醉，200公里外的中衛市沙坡頭，一場夜色大戲正拉開帷幕。
夜幕低垂，在騰格里沙漠東南緣，一葉星空帳篷酒店觀星谷內，游客席地而坐，隨著“星空導師”的指引，仰望無垠蒼穹。“看，那是北斗七星，從斗身到斗柄，分別是天樞、天璇、天璣……”
沙漠旅游一直是寧夏的“金色名片”。近兩年來，中衛市成功打造“青春漠漠搭”文旅IP，建設四大主題帳篷營地，配套沙漠市集、觀星講座、煙花大會、沙漠馬拉松、搖滾音樂節等精彩活動，吸引了大批年輕游客。
“過去景區主要是傳統觀光游，這幾年我們持續完善住宿體系，疊加新業態，度假型游客已超過80%。他們追求深度體驗游，一般要待兩三天，對景區營收及周邊消費的拉動作用非常明顯。”中旅（寧夏）沙坡頭旅游景區有限公司副總經理朱文軍說。
做足山河錦繡文章，讓自然景觀轉化為沉浸式體驗場景，傳統景區煥發“逆生長”活力。
如果說中衛的火熱大漠釋放的是“熱效應”，那么六盤山下的固原市，“寧靜的夏天，天空中繁星點點”則是“清涼磁場”，“18℃夏天”的新晉文旅IP，讓這個西北邊陲小城成為愜意的避暑勝地，吸引不少游客前來赴一場“治愈系”山水之約。數據顯示，今年7月到8月，固原全市接待游客近500萬人次，同比增長13%。
景觀之上是生活。“寧夏擁有豐富的山水林田湖草沙自然資源，有條件建設世界級旅游景區和度假區。”中國旅游研究院院長戴斌說，當獨特資源遇見創業創新，越來越多的文化新空間、生活新場景、旅游新業態就會自然而然地生長起來，為游客提供全新的選擇。
從“販賣荒涼”到“主客共享”的現代化美好生活目的地，寧夏正在通過“百業+文旅”的跨界融合與創新實踐，重構人們對“塞上江南”的想象，重塑文旅的氣質與格調，成為游客向往的“詩和遠方”。（記者 劉紫凌 張宋紅 馬麗娟 唐紫宸）
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